Mit WS Analytics kannst du sehen, über welchen Weg Besucher auf deine Website gekommen sind – zum Beispiel über Social Media, Newsletter oder Anzeigen. So erkennst du, welche Werbemaßnahmen wirklich funktionieren. Das funktioniert mithilfe sogenannter UTM-Parameter.
Was sind UTM-Parameter?
UTM-Parameter sind kleine Textbausteine, die an einen Link angehängt werden. Sie helfen, herauszufinden, woher ein Besucher kommt und über welche Aktion oder Kampagne er auf deine Website gelangt ist.
Ein normaler Link sieht so aus: www.waldhart.at
Ein Link mit UTM-Parametern könnte so aussehen: www.waldhart.at?utm_source=WSNewsletter&utm_medium=Newsletter&utm_campagin=WSAnalytics
In WS Analytics werden dir im Bereich Kampagnen folgende UTM Parameter angezeigt:
UTM Kampagne (utm_campaign): Zu welcher Kampagne gehört der Link? (z. B. „WSAnalytics2025“)
UTM Quelle (utm_source): Von welcher Quelle kommt der Besucher? (z. B. „waldhartsoftware)
UTM Medium (utm_medium): Über welches Medium oder welchen Kanal kam der Besucher? (z.B. email).
Auswertung der Kampagnen
Zu diesen drei Parametern (Kampagne, Quelle und Medium) zeigt WS Analytics dir Diagramme mit folgenden Kennzahlen:
Anzahl der Klicks: Wie oft wurde ein Link der Kampagne angeklickt.
Nettobetrag in Warenkörben: Wie viel Nettobetrag liegt durch diese Kampagne in den Warenkörben der Besucher.
Anzahl der Verkäufe: Wie viele Verkäufe sind durch die Kampagne im Onlineshop entstanden.
Nettoumsatz: Wie hoch ist der tatsächlich erzielte Nettoumsatz der Kampagne (Der Nettoumsatz wird in der Währung des Onlineshops angezeigt).
Beispiel: Newsletter-Kampagnen
Folgende Parameter werden automatisch bei Newsletter-Kampagnen aus unserem Newsletter-Tool gesetzt:
Kampagne: Name des Newsletters, z. B. „4 Gründe für einen Kinderskikurs“
Quelle: Waldhartsoftware (WS Newsletter)
Medium: email (Newsletter)
Wenn du auch bei anderen Werbemaßnahmen UTM-Parameter nutzt (z. B. in Social Media oder Anzeigen), werden diese Daten ebenfalls in WS Analytics angezeigt.
Je genauer du deine Links kennzeichnest, desto detaillierter wird deine Auswertung.